Et si la cosmétique sortait de son rôle et devenait un véritable allié du bien-être. C’est l’idée que défend l’agence de prospectives Beautystreams. Selon l’agence, les marques de beauté vont de plus en plus partir à la conquête de nouveau territoire afin de s’engouffrer dans la mouvance du “Psycare”. À l’occasion d’un symposium organisé à Paris le 31 janvier 2023, le cabinet a dévoilé les principes fondateurs de cette tendance. Michael Nolte, Creative Director pour Beautystream, était chargé de la présentation.
Le Psycare fait sortir la beauté de son champ. Les professionnels du soin s’intéressent au bien-être mental, aux sciences, à la technologie ainsi qu’à l’univers de la maison.
Selon Beautystreams, cette tendance sera majeure dans les années à venir et le contexte de crise et de tension actuel ne fera que la renforcer.
Ce mouvement est pertinent pour l’industrie cosmétique, car il permettra aux marques de proposer des produits capables d’offrir des moments d’évasion, d’augmenter l’estime de soi et de converger vers le fitness.
Afin de mieux illustrer ce courant, Michael Nolte a présenté trois tendances qui prennent leurs sources dans le macro-mouvement Psycare.
Private Haven
“Le bien-être personnel devient de plus en plus important”, a souligné l’expert. “La maison est un lieu social et les consommateurs cherchent à se créer une bulle”.
Et pour que l’intérieur se transforme en un véritable havre de paix, ils vont s’intéresser aux parfums d’ambiance, aux appareils de beauté connectés pour avoir une expérience professionnelle à domicile et aux concepts capables d’augmenter l’épanouissement sexuel.
Plus insolite, Michael Nolte indique qu’il y aura une demande plus forte de produits ménagers durables et respectueux de l’épiderme. “Après tout, nous sommes en contact avec ces substances”.
