La question de la durabilité est centrale de nos jours. Pour la cinquième année de suite, le cabinet de prospectives Kantar Worldpanel a publié son rapport “Who care, who does” qui détaille les habitudes d”éco-consommation du grand public. Voici les données importantes à retenir.
Pour réaliser ce dossier, Kantar Worldpanel a constitué (au fil des années) un échantillon de 112 000 personnes réparties dans 35 pays.
Les répondants sont classés selon trois catégories :
• les éco-actifs (très concernés par l’environnement et sensibles à la question de la pollution plastique),
• les éco-considers (concernés),
• les éco-dismissers (peu ou pas concernés).
Le premier enseignement est la remontée du pourcentage d’éco-actifs. En 2022, ils représentaient 18 % de l’échantillon contre 22 % cette année. “Les éco-actifs constituent un marché important, soit 456 milliards de dollars de dépenses au niveau mondial”, indique Kantar. “Ces personnes achètent systématiquement des produits écologiques. En comprenant leurs besoins et en proposant des options qui correspondent à leurs valeurs, les marques peuvent exploiter un segment de lucratif et en pleine croissance”. Et il peut être judicieux pour les industriels de miser sur l’engagement des éco-actifs puisque 43 % l’échantillon confie qu’il sera compliqué de faire des choix de consommation durable en raison de la crise économique et de la flambée des prix.
Des changements de comportement
D’après Kantar, au fil des ans, la considération du grand public face à l’urgence environnementale évolue. Certaines habitudes se sont ancrées dans le quotidien des …
