Une étude réalisée par l'agence Influence4you, spécialiste des réseaux sociaux, montre l'évolution du pouvoir d'influence dans l'univers de la beauté au profit des youtubeuses. Faiseuses de tendances, elles sont loin devant les plus grands sites féminins et dix fois plus puissantes que les bloggueuses. Quels sont leurs outils ? Pourquoi travailler avec elles et comment le faire ?
Rappel définition : une youtubeuse est une femme qui anime une chaine sur Youtube en publiant régulièrement des vidéos. Si ces vidéos portent sur la beauté, on parlera de "youtubeuse beauté". Si ces vidéos portent sur des sujets divers, on parlera de "vLoggeuse" (la contraction de Vidéo et de Blog). Généralement une youtubeuse est aussi présente sur d’autres réseaux sociaux (Instagram, Twitter, Facebook…), peut aussi avoir un blog voire parfois avoir aussi une présence sur d’autres réseaux sociaux vidéos (Dailymotion, Twitch…).
1 - Les Youtubeuses sont plus puissantes que les grands sites féminins
A. Youtube : On passe autant de temps sur les chaînes des youtubeuses que sur les grands sites féminins généralistes
Aujourd’hui, les grandes youtubeuses ont un impact média aussi grand que les grands sites Internet féminins. Elles ont aujourd’hui une puissance média énorme et apportent en plus leur caution (elles présentent personnellement les produits et donc engagent leurs propres avis et réputation).
Le support vidéo est aussi bien adapté pour présenter des produits (tutoriels, présentation de vêtements, outboxing…) et sans doute davantage que le papier. De plus, une vidéo allie le son et l’image et a donc plus d’impact qu’un texte ou une photo, plus statiques. Bref, …
