Les réseaux contribuent énormément à la popularité des entreprises cosmétique auprès des consommateurs. Dynvibe, agence spécialisée en social intelligence, a donc passé au crible les contenus de 329 influenceurs beauté sur différentes plateformes afin de voir quelles marques sont les plus mentionnées.
Pour réaliser cette étude, Dynvibe a ciblé 329 personnalités influentes (francophones et anglophones) sur les réseaux sociaux et a analysé les publications postées sur TikTok, Instagram, YouTube et Twitter.
Principaux enseignements
L’enquête de Dynvibe a permis de mettre en exergue certains courants influents sur les réseaux sociaux. “Les marques qui surfent sur la tendance du ‘teen skincare’ prennent une place importante. De plus en plus d’offres de soins de la peau ciblant spécifiquement les préadolescents gagnent en visibilité sur les réseaux sociaux. Les marques les plus citées telles que Bubble Skincare, Kosas, Laneige et Drunk Elephant, surfant sur l’attrait croissant des jeunes filles pour les produits de beauté, ont en effet développé des produits adaptés aux besoins spécifiques de cette cible jeune”, explique l’agence. “Par exemple, Bubble Skincare a vu ses mentions augmenter de +40 % depuis avril, portées notamment par sa crème hydratante Slam Dunk, spécialement formulée pour les peaux sèches et fragiles des enfants et des adolescents”.
Le soin des lèvres est également un segment porteur. Les mentions relatives à cette thématique ont augmenté de 58 % en l’espace d’un an.
Enfin, les consommateurs veulent des produits qui tiennent leurs promesses. “Le marketing ne suffit pas”, commente Dynvibe. …
