Si les produits cosmétiques font partie du quotidien des Français, quel rapport entretiennent-ils avec la beauté au sens large ? Pour répondre à cette question, le cabinet de prospectives Kantar a mené une enquête auprès d’un échantillon de 1000 personnes (interrogées en ligne au mois de mai 2022). Les résultats ont été dévoilés à l’occasion d’un webinaire diffusé le 18 mai 2022. Et c’est Amélie Debaye, Directrice Conseil de Kantar Insights, qui a été chargée de la présentation.
La beauté est importante pour les Français. Les hommes ont un positionnement assez similaire à celui des femmes. “C’est une sensibilité qui fait écho aux changements sociétaux. On est en train de déconstruire la notion de genre et de balayer les stéréotypes de la masculinité. La virilité et les archétypes du sportif, du businessman ou du séducteur laissent peu à peu place à des représentations moins caricaturales”, a analysé Amélie Debaye.
Focus sur les jeunes
Pour mieux comprendre le rapport des jeunes générations à la beauté, l’experte a cité en exemple des séries populaires du moment.
“Quand on parle d’apparence, on doit évoquer ‘Euphoria’. On voit comment le maquillage participe à souligner l’état d’esprit des personnages. Ce type de fiction peut encourager les adolescents à être plus créatifs. Impossible également de passer à côté de ‘La Chronique des Bridgerton’ dont les looks sont copiés à l’infini sur les réseaux. La série ‘Sex Éducation’ fait aussi du bien, car elle place les défauts des héros au centre de l’intrigue, les rendant ainsi uniques. Cela aide considérablement à travailler l’estime de soi. Évidemment, ces programmes sont à l’opposé des valeurs véhiculées par la télé-réalité et les sœurs Kardashian, pour ne citer qu’elles”. …
