Les enjeux environnementaux et la flambée des prix poussent les consommateurs à changer la manière dont ils choisissent leurs produits de beauté. De plus en plus exigeants, ils ne veulent faire aucun compromis sur l’efficacité des soins qu’ils utilisent. Dans un récent article, le cabinet de prospectives Mintel a listé les dernières attentes du grand public en termes de cosmétiques.
L’agence a repéré cinq tendances émergentes.
Des produits multifonctions
Adieu routine compliquée, bonjour minimalisme ! Depuis la fin de la crise sanitaire, la tendance est au “less is more”. Selon Mintel, ce courant devrait s’intensifier dans les années à venir.
Cependant, ce n’est pas parce que les consommateurs veulent des produits qui répondent à plusieurs besoins qu’ils sont moins regardants sur la composition ou sur les procédés de fabrication.
Des ingrédients efficaces
Les consommateurs ne veulent plus camoufler leurs problématiques cutanées, ils entendent les traiter. C’est la raison pour laquelle ils scrutent les listes INCI et sont à la recherche d’ingrédients spécifiques et reconnus pour leurs vertus. “Cette tendance représente une chance pour les marques de se distinguer en proposant des soins à la formulation pointue”.
Des cosmétiques personnalisés
“61 % des utilisatrices de soins reconnaissent qu’il est préférable de faire ses achats en fonction de sa peau”, explique Mintel. “Mais que se passe-t-il si les femmes sont mal informées ? Elles ont moins de chances d’obtenir des résultats et risquent donc d’abandonner une marque ou un produit. Pour lutter contre ce problème, les industriels investissent dans des outils en ligne pour aider leurs clients à déterminer leur type de …
