Durement touché par la crise sanitaire, le secteur de la beauté est en train de renouer avec la croissance. “Maintenant que le port du masque n’est plus obligatoire, les clients se tournent à nouveau vers les soins du visage et le maquillage. En revanche, la croissance des capillaires et corporels (qui ont été les plus performants pendant la pandémie) ralentit”, analyse Kantar.

Me, myself and I

D’après le cabinet de prospectives, la tendance est à l’individualisme. Les Thaïlandais désirent prendre soin d’eux. Sans surprise, ils veulent des cosmétiques hyper personnalisés afin de répondre à leurs problématiques précises. “Les marques et les fabricants doivent donc changer d’état d’esprit. Par le passé, leur principale opportunité de croissance était dans l’expansion géographique. Aujourd’hui, la clé réside dans leur capacité à anticiper l’évolution des modes de vie et des besoins de leur public”.

De plus en plus d’exigence

Les consommateurs considèrent leur corps comme un objet à entretenir. Ils adoptent une approche de la beauté de plus en plus holistique et mettent l’accent sur le bien-être.
Exit les looks sophistiqués, la mode est à la sobriété et au naturel.

Pour autant, les Thaïlandais ont de fortes attentes cosmétiques. Ils veulent que leurs soins participent …