Le cabinet de prospectives Euromonitor a interrogé un panel de consommateurs afin de mieux connaître leurs attentes en matière de services et de produits dans les différentes industries. À l’occasion de la parution de ce rapport, l’agence a partagé les doléances du grand public en termes de maquillage.
Après avoir été abandonné au fond des tiroirs au plus fort de la crise sanitaire, le maquillage revient sur le devant de la scène. Oui, mais les consommatrices ont de nouvelles envies. Euromonitor a ciblé plusieurs axes de développement.
Une simplification des routines
Malgré un retour à la normale, toutes les consommatrices ne se maquillent pas autant qu’avant.
Elles sont 56 % à déclarer avoir adopté une routine plus simple et plus légère. “On observe cependant une petite augmentation du nombre d’utilisatrices en cette fin d’année”, explique Euromonitor. “En revanche, on voit qu’elles sont à la recherche de produits polyvalents et qu’elles veulent passer moins de temps à se préparer”.
Une envie de résultats
Le grand public n’est plus seulement à la recherche de mise en beauté ponctuelle, mais bien de bénéfices sur le long terme. Les consommatrices veulent des produits :
• hydratants,
• adaptés aux peaux sensibles,
• contenant un SPF,
• formulés avec des vitamines,
• anti-âge,
• prévenant les rides.
Toujours plus de durabilité
L’écoresponsabilité en cosmétique n’est plus une tendance, mais bien un prérequis.
De fait, les consommateurs sont en demande de transparence de la part des marques, veulent que le maquillage soit formulé avec …
