On a tendance à l’oublier, mais le dentifrice est aussi un cosmétique ! Trois acteurs de ce marché en grande distribution (les deux géants Colgate et Oral-B, l’autre moins connu : Style’White du groupe RSD’Beauty) lancent, en ce début d’année, des innovations au profil résolument cosmétique. Avec les stylos ou les accélérateurs de blancheur à utiliser après le brossage des dents, les gammes se ritualisent. Elles n’hésitent pas à faire le parallèle avec les protocoles de soin du visage, où l’on applique un sérum suivi d’une crème. Selon Oral-B, "  64% des personnes interrogées lors d’une étude européenne seraient prêtes à utiliser plusieurs produits dans leur routine d’hygiène bucco-dentaire si ceux-ci permettent des résultats esthétiques visibles ". On pourrait presque parler de "layering dentaire"…

Peut mieux faire…

Pourtant, et même si chacun s’accorde à penser que des dents éclatantes sont un véritable atout de séduction et de confiance en soi, le marché de la blancheur dentaire, lui, n’a pas forcément le sourire aux lèvres ! Toujours selon Oral-B, " l es dentifrices blancheur ne représentent que 16 % des ventes de dentifrices en France. Ne parlons pas de la brosse à dents électrique qui n’est adoptée que par 19 % des Français, encore moins des bains de bouche (pourtant largement recommandés par les dentistes) que seulement un quart des Français utilise au quotidien ". Mais le potentiel est énorme et les marques cherchent à "recruter" avec des nouveautés plus efficaces, abordables et faciles à utiliser, tout en restant respectueuses de la santé dentaire. Peut être vont-elles infléchir cette tendance ?

Les solutions pour éclaircir les dents dans le commerce

Elles sont toujours de trois types : abrasive avec la silice qui produit un effet "polissant", semblable à un gommage (plus douce avec le bicarbonate de soude), optique avec les azurants optiques qui donnent une "impression de blanc" tout comme pour les lessives, ou chimique avec le peroxyde d’hydrogène (eau oxygénée) qui décolore les taches. Certaines nouveautés l’utilisent, d’autres pas.
On peut aussi évoquer les substances anti-déposition (les polyphosphates) qui forment un film sur l’émail des dents, empêchant les taches d’adhérer. En fait, les polyphosphates ont une double action. Ces microcristaux qui se dissolvent vont à la fois éliminer les taches en surface et former un bouclier protecteur autour de la dent pour prévenir l'apparition de nouvelles.

Avec peroxyde d’hydrogène

Le peroxyde d’hydrogène (INCI : Hydrogen peroxide) est la substance de blanchiment utilisée par les dentistes. La concentration de cet agent oxydant est strictement encadrée par la législation européenne dans les produits bucco-dentaires vendus dans le commerce. Elle est fixée à 0,1 %. Le dentiste, lui, dans son cabinet médical, peut grimper jusqu’à 6 %.
Colgate MaxWhite Expert White vient de lancer une brosse à dents manuelle vendue avec un Stylo Blancheur que l’on applique directement sur les dents après chaque brossage (12,99 € les deux). Semblable à une cartouche que l’on insère dans le manche de la brosse à dents et que l’on ouvre avec une molette, ce stylo contient 0,1 % de peroxyde d’hydrogène. Selon la marque, il peut être utilisé au quotidien et dure trois mois. Son embout siliconé permet une application précise sur les dents du sourire. Sa formule promet des résultats blancheur qui se voient (pas toujours le cas des formules existantes !), offrant jusqu’à trois teintes de blanc en plus (utilisation continue pendant trois semaines). Le processus de blanchiment débute dès le premier jour d’utilisation. Toujours selon la marque, " le peroxyde d’hydrogène est le seul ingrédient qui permette un blanchiment des dents en profondeur. Non seulement il élimine les taches en surface, mais il supprime également le jaunissement installé depuis des années dû aux aliments colorés, boissons et tabac ". Colgate propose aussi dans cette même gamme un Dentifrice (75 ml, 4,99 €, disponible en deux parfums : Cool Mint & Soft Mint), ainsi qu’un Bain de bouche (500 ml, 5,39 €) pour prévenir activement les taches.

Sans peroxyde d’hydrogène

Oral-B crée lui aussi une nouvelle routine beauté en trois étapes. D’abord un brossage des dents avec la Brosse à dents électrique Pro 600 3D White (55 €) et le Dentifrice 3D White Luxe Perfection (75 ml, 4,50 €). Grâce à son système breveté de double silice et à ses polyphosphates, il élimine jusqu’à 100 % des taches en surface en trois jours seulement. Puis on brosse à nouveau ses dents pendant deux minutes avec l’Accélérateur de Blancheur (75 ml, 4,50 €) qui s’utilise au quotidien (une seule fois par jour). Ce dernier contient les mêmes actifs que le dentifrice et permet un retrait des taches plus rapide et jusqu’à dix fois supérieur comparé au dentifrice. Enfin, rinçage avec le Bain de Bouche de la même gamme (500 ml, 6 €) qui préserve la blancheur naturelle des dents, protège l’émail et procure une agréable sensation de fraîcheur longue durée. Les trois produits contiennent du fluor. Une brossette spécifique a également été développée (Brossette Oral-B 3D White, 12 € par deux et 16,50 € par trois).

Toujours en Grande Distribution, Style’White présente le premier Kit de Blanchiment des dents aux actifs 100 % naturels (29,90 €). Le kit (plutôt un produit que l’on trouvait en pharmacie jusqu’à présent) comprend un activateur lumineux (lampe LED qui s’arrête automatiquement au bout de dix minutes), une gouttière anatomique universelle et un tube de gel blanchissant de 20 ml au pH neutre, à base de bicarbonate de soude et d’un mélange exclusif d’enzymes naturels de plantes médicinales. Sans risque pour la santé des dents ou des gencives, il blanchit les dents sans les fragiliser et n’entraîne aucune irritation. Relativement simple d’utilisation, il éclaircit les dents jusqu’à trois teintes en une semaine. Il est présenté par la marque comme " un produit de cosmétique dentaire qui permet de mettre en valeur sa bouche, comme on soulignerait son regard ".

Ariane Le Febvre