On ne consomme pas la beauté de la même manière que l’on soit une femme, un homme, un jeune, une personne âgée, une fashion-addict ou une future maman, que l’on réside en France, en Chine ou au Royaume-Uni. Et pour l’industrie de la beauté, il est crucial de répondre aux besoins de chaque cible.
En France, la cosmétique est un moyen de se faire du bien et de se donner confiance. La cosmétique naturelle et biologique est fortement appréciée.
Au Royaume-Uni et aux États-Unis, les consommatrices plébiscitent aussi bien le conventionnel que le clean. Elles aiment toujours prendre soin d’elles, mais préfèrent des routines plus courtes et efficaces.
L’âge est également un facteur différenciant chez les consommateurs. Les générations Z (moins de 25 ans) et les Millenials (moins de 35 ans) sont des cibles clés pour les marques.
Et contrairement à leurs aînés, ces individus sont très connectés, sensibles à l’environnement et refusent d’acheter des soins qui sont contraires à leur sens moral.
Les auteurs
Diplômée de l’École Supérieure de Journalisme de Lille, Laurence Wittner est journaliste indépendante, spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Cofondatrice de L’Observatoire des Cosmétiques, elle en est la rédactrice-en-chef de ses supports.
Diplômée de l’Institut Européen de Journalisme, Jasmine Salmi est journaliste spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Elle a intégré la rédaction de L’Observatoire des Cosmétiques en 2016. Ses domaines de prédilection sont les tendances, l’écoresponsabilité et l’analyse du marché de la beauté.
Minibook 2022 “Consommateur Beauté: dis-moi qui tu es”, version française, édition de L’Observatoire des Cosmétiques (Août 2022), 24 pages (ISBN 979-10-92544-86-2), format PDF.
