Dans une société qui évolue rapidement (et pas toujours favorablement), les marques doivent réussir à s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs.
Ces dernières années, différentes crises ont ébranlé le quotidien du grand public : sanitaire, environnementale, économique… Toutes ces perturbations ont eu un impact sur les habitudes d’achat des ménages et sur leurs attentes vis-vis des marques.
En 2025, trois tendances majeures redéfinissent le paysage cosmétique : l’essor des technologies, une quête accrue de transparence de la part des marques, et une préférence marquée pour la simplicité.
Ces changements reflètent des priorités sociétales fortes, allant de la recherche de solutions écoresponsables à l’adoption d’innovations technologiques facilitant les routines beauté.
Pour aider les professionnels de la beauté à appréhender correctement les envies de leur clientèle, CosmeticOBS a conçu ce Minibook.
L’auteur
Diplômée de l’Institut Européen de Journalisme, Jasmine Salmi est journaliste spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Elle a intégré la rédaction de L’Observatoire des Cosmétiques en 2016. Ses domaines de prédilection sont les tendances, l’écoresponsabilité et l’analyse du marché de la beauté.
Minibook 2025 “Cosmétiques : les tendances 2025”, version française, édition de L’Observatoire des Cosmétiques (Décembre 2024), 19 pages (ISBN : 978-2-493362-32-2), format PDF.
