On ne consomme pas de la même manière à 20, 30 ou encore 50 ans.
Aujourd’hui, pour répondre aux besoins de tous, les marques cosmétiques doivent bien connaître les attentes des différentes cibles.
On retrouve la Gen Z. Ces individus, âgés de 15 à 25 ans, font éclater les codes de la beauté et ont des besoins bien singuliers. À contre-courant de leurs aînés, les Millenials, ils apprécient les cosmétiques décalés, inclusifs et ludiques.
En ce qui concerne les quadras, quinquas, et plus : dotées d’un fort pouvoir d’achat et bien décidées à continuer à prendre soin d’elles, ces personnes sont un public de choix pour les professionnels.
Pour bien comprendre les différences entre ces différents groupes et appréhender leur mode de fonctionnement, CosmeticOBS a conçu ce Minibook.
Les auteurs
Diplômée de l’École Supérieure de Journalisme de Lille, Laurence Wittner est journaliste indépendante, spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Cofondatrice de L’Observatoire des Cosmétiques, elle en est la rédactrice-en-chef de ses supports.
Diplômée de l’Institut Européen de Journalisme, Jasmine Salmi est journaliste spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Elle a intégré la rédaction de L’Observatoire des Cosmétiques en 2016. Ses domaines de prédilection sont les tendances, l’écoresponsabilité et l’analyse du marché de la beauté.
Minibook 2023 “La cosmétique générationnelle”, version française, édition de L’Observatoire des Cosmétiques (Août 2023), 23 pages (ISBN : 978-2-493362-06-3), format PDF.
