L’année 2024 s’ouvre sur fond de crises sans précédents. Alors que les enjeux climatiques sont de plus en plus critiques, les consommateurs doivent également faire face à une inflation galopante. Ces évènements ont un impact direct sur la manière dont le grand public consomme. Les particuliers essaient d’adopter des habitudes durables. De fait, ils cherchent de plus en plus de marques aux valeurs éthiques et en engagées en faveur de la planète.
Néanmoins, cette quête se heurte à une autre réalité : l’inflation.
Alors que les prix ne cessent d’augmenter, les consommateurs revoient leurs priorités. Pour eux, l’essentiel est de préserver au maximum leur pouvoir d’achat. Ils n’hésitent donc plus à chercher la bonne affaire, à préférer une alternative moins onéreuse aux produits qu’ils utilisent d’habitude. Au milieu de la sinistrose ambiante, les consommateurs contemporains ressentent un besoin croissant de réenchantement dans leur vie quotidienne. Face à une réalité souvent anxiogène, ils recherchent des expériences inédites en magasin.
Les particuliers ont besoin de s’échapper et de s’octroyer des moments de pause. En ce qui concerne la filière de la beauté, les attentes sont fortes : les citoyens veulent que les professionnels de l’industrie proposent des soins ludiques, durables, bon marché et toujours plus inclusifs. En 2024, la beauté n’est plus monochrome, elle est plurielle.
Les auteurs
Diplômée de l’École Supérieure de Journalisme de Lille, Laurence Wittner est journaliste indépendante, spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Cofondatrice de L’Observatoire des Cosmétiques, elle en est la rédactrice-en-chef de ses supports.
Diplômée de l’Institut Européen de Journalisme, Jasmine Salmi est journaliste spécialisée dans le domaine des cosmétiques. Elle a intégré la rédaction de L’Observatoire des Cosmétiques en 2016. Ses domaines de prédilection sont les tendances, l’écoresponsabilité et l’analyse du marché de la beauté.
Minibook 2023 “Tendance 2024 : un consommateur en crise(s)”, version française, édition de L’Observatoire des Cosmétiques (Janvier 2024), 20 pages (ISBN : 978-2-493362-14-8), format PDF.
