La 10e édition de la Natural & Organic Cosmetics Conference (Conférence de la cosmétique naturelle et bio), qui se tiendra à Berlin les 26 et 27 septembre, fera un focus sur les stratégies à adopter par les cosmétiques naturels et bio pour bien aborder le futur. On y évoquera ainsi ce qui est pertinent pour une gestion de marque efficace sur un marché de plus en plus compétitif et à quels challenges la distribution doit faire face du fait de l'évolution des parcours consommateurs.
Au cours des dix dernières années, le marché des cosmétiques naturels et bio a connu des évolutions rapides. Partout dans le monde, l'industrie est confrontée à de nombreux défis. Les demandes envers les fabricants et les distributeurs s'accroissent, et les attentes des jeunes et exigeants consommateurs ne sont souvent pas satisfaites. Beaucoup de marques vont devoir repenser leur positionnement pour continuer à réussir sur le marché des cosmétiques naturels. La 10e édition de la Natural & Organic Cosmetics Conference s'intéressera tout particulièrement à ce sujet.
Il est évident que les approches et les systèmes classiques ne sont plus en phase avec des consommateurs critiques, et qui fonctionnent en réseau. Elfriede Dambacher, qui dirige le cabinet de consulting Naturkosmetik Konzepte et qui anime la Natural & Organic Cosmetics Conference, le confirme : "
Le développement du marché montre clairement comment les marques peuvent connaître la croissance différemment. De nombreuses marques se reposent trop sur leur concepts marketing habituels"
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Dans sa présentation, le Dr. Kay Hafner, fondateur et dirigeant de Hafner & CIE. Digital Change And Strategy GmbH, partagera ses perspectives sur le sujet et donnera des indications sur la nécessaire revitalisation des marques et les prérequis pour une gestion de …
