Selfies, tatouages, maquillage ornemental, extension des techniques du maquillage aux cheveux, explosion de la couleur… la mise en scène de soi envahit toutes les sphères de la vie, de la rue aux réseaux sociaux. Rémy Oudghiri d’Ipsos et Leila Rochet-Podvin de Cosmetics Inspiration & Creation ont identifié 5 expressions de soi contemporaines qu’ils ont présentées lors d’une conférence au salon Beyond Beauty. Un zoom sur les implications qui en résultent pour les marques de cosmétiques.
Rémy Oudghiri est Directeur du département Tendances & Insights, Ipsos Public Affairs. Sous la forme d’observatoires de suivi des modes de vie et de consommation, il supervise de nombreuses études prospectives sur des thématiques très diverses : nouvelles technologies, génération Y, évolution des mobilités, développement durable, rôle de la beauté dans la société, rapport au vieillissement…
Leila Rochet-Podvin, ancienne directrice marketing international et directrice de filiale chez Procter & Gamble et chez LVMH, a créé en 2007 Cosmetics Inspiration & Creation, une agence de tendances et de conseils en innovation beauté pour accompagner les marques à l’international dans leur processus de création d’innovations.
1 - Le corps tatoué
La démocratisation du tatouage est un phénomène récent. Cette technique de dessin sur la peau à l’aide d’une encre indélébile injectée sous l’épiderme était autrefois plutôt confinée et marginale. Elle est maintenant banalisée et acceptée. Plus que le piercing, elle est en phase avec les aspirations des jeunes d’aujourd’hui qui cherchent ainsi à exprimer une partie de leur personnalité et qui la considèrent comme esthétiquement belle.
À une époque de l’éphémère où le tweet, rapide et instantané, prédomine chez les jeunes (les femmes notamment), le tatouage, lui, permet de marquer son corps …
