Le marché de la beauté masculine est en pleine effervescence. L'homme, devenu expert en style et maître de son apparence, assume ses aspirations au bien-être et à la beauté travaillée. Virginie Corbasson, responsable commerciale de l'agence Carlin, a décrypté les tendances qui s'affirment sur ce marché et les perspectives qu'elles ouvrent aux marques cosmétiques, dans une conférence lors du salon Beyond Beauty 2015.
Selon les termes de Virginie Corbasson, l'agence d'anticipation créative Carlin est spécialisée dans le décryptage des phénomènes de consommation, et dans la transformation de cette analyse prospective en pistes créatives (couleurs, textures, design, nouveaux concepts), formalisées à chaque saison par l'édition de cahiers de tendances.
Venue livrer quelques points de l'analyse des tendances de la beauté masculine, elle décrit un marché à fort potentiel, qui va de l'hygiène au maquillage, et dont la croissance est une fois et demie plus rapide que celle du marché de la beauté féminine. Le panier moyen (92 € par an) y est en progression, et si les hommes achètent moins souvent des cosmétiques que les femmes, ils dépensent davantage à chaque session d'achats.
Le marché est actuellement tiré par l'Asie et les États-Unis, où on enregistre une hausse de 3 %. Et les perspectives de croissance pour 2016 sont très prometteuses.
Le décor planté, Virginie Corbasson, évoque dans un premier temps le rapport de l'homme à son apparence, avec les décryptages sociétaux de ses grandes évolutions, avant de détailler trois grands profils qui vont booster la consommation à l'horizon 2016 et de donner des pistes sur la façon de répondre aux attentes de chacun …
