L’Oréal et Emotiv ont l’envie commune de permettre à tout le monde de choisir sa signature olfactive. Ainsi, les deux entités ont créé un instrument qui combine l’expertise neurotechnologique avec des algorithmes appartenant à L’Oréal.

“Nous développons constamment des aventures personnalisées pour nos clients”, a expliqué Guive Balooch, Directeur du Tech Incubateur de L’Oréal. “Ce partenariat promet de la nouveauté pour l’ensemble de l’industrie de la beauté, car c’est véritablement la première fois que le grand public aura accès en point de vente à une technologie de pointe faisant appel aux neurosciences”.

II s’agit d’une expérience de conseil qui relie les réponses neurologiques aux préférences de parfum grâce à un casque multicapteur basé sur la technologie de l’électroencéphalogramme (EEG). Le casque utilise des algorithmes d’apprentissage automatique qui interprètent l’EEG, pendant que les consommateurs explorent des familles de senteurs exclusives. Ce protocole aide à déterminer les senteurs qui répondent le mieux aux émotions.
L’expérience sera disponible dans tous les flagships Yves Saint Laurent d’ici la fin de l’année.