Lors des 4e B.I.O. N’Days, rendez-vous international dédié à l’innovation bio initié par Organics Cluster, les 6 et 7 avril 2016 à Valence, Laura Koeppler, spécialiste du marché asiatique et fondatrice du site Beauté de Porcelaine, a présenté un panorama de la cosmétique en Corée du Sud. Profil des consommateurs, rituels beauté et dernières tendances.
Laura Koeppler est consultante et formatrice en communication digitale et webmarketing. Spécialiste du marché de la beauté en Corée du Sud, pays dans lequel elle se rend fréquemment, elle a développé et anime depuis 2014 Beauté de Porcelaine , un site d’informations dédié aux cosmétiques asiatiques et au phénomène K-beauty.
La Corée du Sud, un marché puissant
Avec un chiffre d’affaires de 6,6 milliards d’euros en 2013, le pays du Matin calme est un marché cosmétique mature qui peut se targuer d’avoir quinze ans d’avance en matière de recherche et développement. Il représente le 3e marché consommateur d’Asie, après la Chine et la Thaïlande.
Berceau de l’innovation et des tendances cosmétiques mondiales, c’est le premier pays exportateur en Asie, qui représentera 80 % du chiffre d’affaires mondial en 2019. Les exportations vers la France ont augmenté de 140,3 % en 2015, pour atteindre 15 millions de dollars US.
Vaste potentiel commercial, il est aussi le siège d’une concurrence accrue entre les marques de cosmétiques, qui engendre une course effrénée à la nouveauté et à l’innovation : plus d’une centaine de marques sont créées chaque année.
Le segment du bio
L’engouement pour la cosmétique bio en Corée du Sud est récent …
