On ne manque pas d'offres en matière de beauty box : avec ses aspects sympathiques et économiques, ce concept tendance a tout pour plaire. Mais cette boîte-là est différente. Pas seulement parce qu'elle est 100 % bio, mais aussi parce qu'elle est porteuse de messages à l'attention des consommatrices, et qu'elle marque (tout en beauté) la volonté du bio de passer à des démarches marketing plus modernes et plus offensives… comme les autres.
Le concept a été présenté au cours d'une conférence de presse organisée par l'association Cosmébio le 10 septembre, en marge du salon Beyond Beauty. Et avant de présenter la boîte en elle-même, Betty Santonnat, Directrice du développement de Cosmébio, a détaillé ce qui avait motivé sa création.
Contre la boîte à idées… reçues
"
Qui peut affirmer n'avoir jamais eu d'a priori sur les cosmétiques bio ?
", a-t-elle lancé en commençant son propos. Textures collantes, odeurs incommodantes, packagings cheap, produits moins efficaces que leurs homologues conventionnels… "
Les idées reçues ont la vie dure, mais tout cela, c'était avant…
", affirme Betty Santonnat.
Parce que maintenant, c'est différent, et elle annonce le "nouvel âge bio" que les grands titres de la presse féminine commencent à relayer. "
Texture plaisir, actifs high tech, formules innovantes, parfums raffinés, efficacité bluffante
" : tels sont les cosmétiques bio vus, par exemple, par Madame Figaro dans une édition récente du journal.
Avec en plus un choix important : l'association Cosmébio revendique 500 marques adhérentes qui proposent 9 000 produits dans tous les réseaux de distribution et plus seulement les magasins bio : grandes surfaces, pharmacies, parapharmacies, instituts, Internet, vente à domicile…
La marché, …
