La demande pour des ingrédients actifs 100 % naturels, très efficaces, sûrs et multifonctionnels est en forte hausse. Mais il n’existe qu’un nombre très limité de molécules uniques dont l’efficacité a été cliniquement prouvée pour de multiples avantages tels que l’anti-âge, la réparation de la barrière cutanée, l’apaisement, l’éclaircissement, l’hydratation longue durée et la protection globale (anti-pollution, lumière bleue, etc.). Lors d’un webinaire de in-cosmetics connect le 25 janvier 2021, Anne Schrötter, Directrice marketing du fournisseur d’ingrédients allemand bitop, a rappelé les grandes attentes des consommateurs avant de présenter la solution de son entreprise pour y répondre : Ectoin® natural.
Cela fait un an que le coronavirus Covid-19 a provoqué une pandémie mondiale, impliquant aussi pour l’industrie cosmétique de nouveaux défis à relever.
Le nouvel environnement cosmétique
Nouveaux styles de vie
Le contexte de la pandémie a institué de nouvelles habitudes dans la vie quotidienne.
• Le port du masque, moyen de protection indispensable contre la propagation de la maladie, a aussi des effets secondaires notables sur la peau en concentrant chaleur et humidité, ce qui se traduit par des irritations, inflammations et éruptions d’acné particulièrement autour du nez et de la bouche.
• Les périodes de confinement, qui obligent à passer plus de temps à l’intérieur des habitations à l’air plus sec, accélèrent également la sécheresse de la peau.
• Le télétravail, avec ses réunions et rendez-vous en ligne, et ses interactions uniquement virtuelles, augmente le temps passé devant les écrans et leur lumière bleue.
Nouvelles tendances
La pandémie a également fait évoluer les “tendances consommateurs”, notamment sur quatre axes :
• une demande accrue d’informations, pour baser leurs décisions dans le choix de leurs produits sur les données scientifiques ;
• un attrait pour le minimalisme, qui a conduit par exemple 28 % des consommatrices britanniques à réduire …
