Quand on est une marque cosmétique et que l’on souhaite améliorer son profil environnemental, un des passages obligé est d’engager une véritable réflexion sur les packagings que l’on utilise. Plus question d’utiliser du plastique à outrance. Weleda, marque pionnière de la cosmétique biologique, a elle aussi engagé sa transition vers des solutions plus vertueuses.
Weleda a commencé à travailler avec des matières recyclées (verre et plastique). En 2020, cela a permis à la marque d’utiliser 40 % de matériaux non vierges.
Weleda compte aller plus loin et souhaite atteindre un objectif de 65 % de matériaux recyclés dans ses contenants d’ici 2022. Dans le détail, Weleda a déjà intégré du plastique PCR (Post Consumer Recycle) à ses emballages. Pour le moment, il n’est pas encore possible de substituer à 100 % ce matériau. En revanche, réduire l’utilisation de matière vierge l’est.
Pour ses envois de commandes (pour les consommateurs et les distributeurs), Weleda a fait le choix du carton. “Nos emballages carton sont certifiés FSC-mixte et sont conçus à partir d’un mélange de fibres issues de forêts labellisées FSC gérées durablement ainsi que de matériaux recyclés. L’emballage extérieur en carton sert notamment à protéger le verre des flacons. L’info-tri et la part de matière recyclée figurent sur tous nos emballages depuis 2021”.
Les éléments promotionnels utilisés en magasin suivent la même logique. Weleda indique utiliser des matériaux recyclés et recyclables, des encres végétales et des cartons/papiers certifiés. Une certaine cohérence sur toute la chaine de valeur, en somme.
