Pas super féminin (il est souvent utilisé dans les soins après-rasage pour hommes), ni super pratique d’ailleurs (de contact froid, il vieillit plutôt mal et n’est vraiment pas souple !), mais c’est peut être son look cabossé qui séduit ainsi… qu'un certain snobisme !
Remis au goût du jour par des marques de niche comme Aésop dont la plupart des journalistes beauté sont folles, le tube métallique en aluminium rappelle les tubes de gouache, les bons vieux onguents d’antan (Homéoplasmine™, Avibon™…) et les préparations de beauté d’apothicaire. Il est à la fois sérieux (son côté pharmaceutique) et artisanal.

Très utilisé pour les pâtes dentifrices, il a été adopté par certaines marques bio (Weleda, Sanoflore…) depuis la première heure pour ses qualités protectrices. Il n’est pas que beau, il peut aussi être utile ! Selon Weleda, " il réduit les risques d’oxydation et de contamination des produits en évitant tout retour d’air à l’intérieur du tube après chaque pression. Ceci est particulièrement utile pour les marques de cosmétiques certifiées bio qui sont exemptes de conservateurs de synthèse, comme nous. Recouvert d’un vernis protecteur à l’intérieur, il garantit l’absence d’interaction indésirable entre son contenu et le métal. Il s’agit d’un procédé classique auquel l’industrie pharmaceutique a recours pour le conditionnement des pommades médicinales ".
La marque, qui conditionne depuis le début ses crèmes mains et pieds dans des tubes en alu, rempile cette saison avec sa dernière nouveauté pour les peaux matures : Crème Mains revitalisante Onagre (50 ml, 9,90 €).

Plutôt dans un univers "nature"

Comme il véhicule des valeurs d’authenticité, le tube en alu inspire des marques à fort environnement "naturel" et des soins peu techniques, plutôt basiques. C’est surtout dans les crèmes pour les mains qu’il triomphe. Attirant et différenciant (ça change du plastique !), il peut faire pencher la balance du bon côté quand il s’agit de choisir sa crème mains ou pieds. Dans un univers hyper concurrentiel, ce qui fait la différence, c’est le parfum et le conditionnement et… aucun doute, dans ce segment, il a la côte !

L’Occitane en particulier l’a remis au goût du jour. Le succès de sa crème mains au karité (best-seller de la marque qui proclame sur son site qu’elle en vend une toutes les 3 secondes dans le monde !) lui doit beaucoup ! Entre autres nouveautés, la marque vient de sortir en éditions limitées toute une gamme où le métal est roi (Crème Mains Fouettée au Karité, 30 ml, 7,50 € ; Mousse de Douche Fouettée au Karité, 150 ml, 12,50 € ; Crème Corps Fouettée au Karité, 125 ml, 22 €). Et sa prochaine création en rayon le 7 février 2015 est encore une crème mains conditionnée en tube alu (Fleurs de Cerisier L’Eau, Crème Mains, 30 ml, 7,50 €).
Entre l’entreprise provençale et l’aluminium, c’est une histoire d’amour qui remonte à l’origine (1976), la marque ayant également réhabilité l’estagnon en aluminium brossé, un flacon en métal jadis utilisé en Provence pour conserver les essences parfumées (Bain Moussant Lavande, 500 ml, 20 €).

D’autres marques à la sensibilité green lui ont emboîté le pas :
• Caudalie (Crème gourmande mains et ongles, 75 ml, 8 € ou 30 ml, 5,10 € ; Crème Beauté des pieds, 75 ml, 14 €),
• Durance (Crème protectrice pour les mains Ancian Rosa, 75 ml, 12,95 € ; Crème pour les pieds nourrissante à l’huile d’olive bio de Nyons, 75 ml, 13,95 €),
• Aésop qui utilise l’aluminium pour tous ses soins conditionnés en tubes (dernières nouveautés sorties : Baume Hydratant Résolu pour le corps, 120 ml, 29 € ; Gommage à la feuille de géranium pour le corps, 170 ml, 30 €).

Pour les fêtes, on le voit également fleurir chez The Body Shop qui décline sa crème mains petit format dans 10 parfums (dernier parfum sorti : Crème pour les mains Pomme glacée, 30 ml, 5 €) ou Roger&Gallet qui vient de lancer un Baume Mains & ongles Fleur de figuier (30 ml, 7 €) et propose aussi ce même produit en trio dans un Coffret de Noël (3 x 30 ml, 18,40 €).
Enfin, Institut Karité, dans le sillage de L’Occitane, décline en pharmacie toute une collection (baptisée So Wonderful) de sa crème mains dans 3 éditions Collector (Crème mains Amande & Miel, Muguet ou Rose, 30 ml, 7 € ou 75 ml, 19,50 €).

Ariane Le Febvre