Si le démaquillage fait l’objet de lancements réguliers tout au long de l’année, cet hiver, les marques ont décidé de nous réconcilier avec ce geste indispensable à la beauté de notre peau, de transformer ce qui semble être une "corvée" pour de nombreuses femmes en instant de plaisir. Principale critique ? Il prend trop de temps. L’objectif des nouveautés : se démaquiller vite et bien, augmenter la sensorialité, trouver des solutions plus pratiques, créer un rituel de purification qui permet de quitter son "masque social" et de se "laver" de sa journée pour redevenir soi.

Plutôt chat ou poisson ?

Selon Nivea, qui lance ce mois-ci le premier démaquillant à utiliser sous la douche (Démaquillant Sous la Douche, 150 ml, 3,95 €, avec une référence tous types de peaux et l’autre pour les peaux sensibles), 22 millions de femmes se maquillent régulièrement en France et donc se démaquillent (Source : Nivea BHT 2013 Harris Interactive). 50 % d’entre elles se démaquillent soir et matin (Source : Omnibus Nivea, Harris Interactive, 300 femmes, 2014).
La marque distingue deux profils : chat (on déteste l’eau, on aime le coton et l’eau micellaire, ou, plus adaptés à l’hiver, le lait et la lotion) ou poisson (on adore l’eau, on ressent le besoin de rincer pour se sentir propre, on plébiscite mousses, huiles et gels nettoyants). À juste titre, car finalement, c’est LA question qui divise vraiment les femmes quand on examine leurs habitudes de démaquillage : avec ou sans eau ?
L’autre priorité est de démaquiller efficacement, car avec le maquillage de plus en plus tenace, notamment les mascaras, on se réveille bien souvent avec des yeux de panda ! Pour les 45 % de Françaises qui se douchent le soir (dont 88 % utilisent un gel douche pour laver leur visage !), cette nouveauté peut donc être la solution. Pas besoin de coton. Un seul produit qui démaquille en douceur le visage et les yeux, sans frotter et en préservant le film hydrolipidique. Grâce à la combinaison d’un hydrogel et d’un oléogel (on sait que les démaquillants doivent renfermer des agents lipophiles et hydrophiles, les produits de maquillage étant à la fois composés de molécules lipidiques et aqueuses), le démaquillage devient rapide et efficace.

Démaquillage cocooning…

Absolution, Lodesse, Sanoflore… honneur aux nouveaux démaquillants certifiés bio qui chouchoutent la peau et sont vraiment dignes d’être découverts.

Le Démaquillant Soin Velouté de Lodesse (200 ml, 26 €) est un lait riche et onctueux qui se transforme en huile après quelques instants de massage. Il contient 70 % d’huiles végétales et laisse une très confortable sensation de nutrition et de souplesse. Cerise sur le gâteau, il embaume les fleurs d’amandier !*

La Crème Douce Démaquillante d’Absolution (125 ml, 39 €) est toute aussi bienveillante et réconfortante !

Quant à Sanoflore, la marque proposera à partir de février toute une gamme de démaquillants baptisée Acacia Botanica à l’eau florale de bleuet bio concentrée à 10 %, aux propriétés antioxydantes, apaisantes, décongestionnantes et protectrices:
• Mousse d’Eau Nettoyante, 150 ml, 14 € ;
• Eau Micellaire Démaquillante, 200 ml, 13,50 € ;
• Lait Démaquillant Douceur, 200 ml, 14 €.

Avec une texture innovante à double transformation qui promet une nouvelle sensorialité (Gelée d’Huile Démaquillante Acacia Botanica, 125 ml, 18 €). Entre la fraîcheur d’une gelée et la richesse d’une huile, elle élimine tous les maquillages, y compris waterproof, en laissant la sensation d’un épiderme bien hydraté. Sa phase grasse supérieure à 80 % (huile de tournesol, acides gras…) lui prodigue des caractéristiques émollientes élevées. Tous les démaquillants Acacia Botanica contiennent par ailleurs des tensioactifs très doux 100 % d’origine naturelle, dérivés du sucre de canne roux.

Les marques de luxe ne sont pas en reste pour choyer la peau lors du démaquillage :
• Sublimage Démaquillant Confort Suprême de Chanel, 150 ml, 88 €
• Crème de Beauté, Crème Démaquillante Pureté Éclat de Guerlain, 200 ml, 65 €.

… ou nettoyage à l’eau

Associés à la détox, les nettoyants noirs continuent sur leur lancée (voir le Zoom Nouveautés Le charbon végétal, le noir qui émerge ), comme le Savon Détoxifiant du Grand Nord de Natura Siberica, certifié ICEA (120 ml, 15 €, chez Monoprix), qui permet, sur une base de charbon actif, d’herbes sauvages et d’extraits de baies, appelés "l’assemblage nordique" (huiles d’argousier, de pin de Sibérie, de graines de lin et de framboise, extraits de myrtille et de bourgeons de bouleau…), un nettoyage du visage en profondeur qui laisse le teint lumineux. Vendu avec une éponge noire, son odeur est délicieuse !

Hervé Herau propose un duo haut de gamme et anti-âge qui relance la dynamique cellulaire. Il se compose d’un nettoyant qui se rince à l’eau et d’une lotion-gel à masser sur son visage (The Way of Alchemy, Face Cleanser Care, 100 ml, 65 € et Gel Lotion Care, 100 ml, 60 €).

Les peaux acnéiques fragilisées par les traitements asséchants ne sont pas oubliées (Effaclar H Crème lavante hydratante dermo-apaisante La Roche-Posay, 200 ml, 12,90 €).

Enfin, Neutrogena aide à éliminer les boutons et à prévenir leur réapparition dès la toilette (Gel Nettoyant Visibly Clear Spot Control, 200 ml, 5,95 €).

Des eaux micellaires avec "un petit quelque chose en plus" !

On reproche souvent aux eaux micellaires de ne pas démaquiller le mascara waterproof, ou d’irriter les peaux délicates. Ces oublis sont désormais réparés !
Le Laboratoire Dermatologique SVR vient de lancer une eau micellaire qui enlève tous les maquillages même waterproof (Physiopure Eau Micellaire Magnésium Oxygénant, 200 ml, 7,50 €).

Là encore, les eaux micellaires certifiées bio n’ont rien à envier aux autres !
Patyka propose une Gelée Micellaire à l’Eau florale de bleuet pour toutes les peaux sensibles (150 ml, 26 €).
L’Eau Micellaire Démaquillante Acacia Botanica de Sanoflore contient un polymère d’origine naturelle (gomme xanthane) qui lui donne un aspect légèrement texturisé et une grande douceur d’application, histoire d’amortir les frottements liés au coton !

L’eau micellaire nouvelle génération offre une valeur ajoutée. Cela peut être un nouveau flacon "pompe-inversée", comme l’édition Collector de Créaline H2O de Bioderma, récemment relookée par les internautes via la page Facebook de la marque (Solution Micellaire Démaquillante, 500 ml, 14,50 €).
Ou la formule exfoliante de Baïja, enrichie en acides de fruits, mais aussi en acide hyaluronique, extraits de grenade et d’érable à sucre (Eau Micellaire Visage, 200 ml, 19,90 €).

Signalons enfin dans un autre registre la serviette démaquillante nettoyante de Make Up Eraser (20,55 €, chez Sephora, à partir de fin janvier). Grâce à ses fibres 100 % polyester, elle enlève le maquillage lorsqu’elle est humidifiée et peut être réutilisée jusqu’à 1000 fois !

Ariane Le Febvre