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mardi 16 avril 2024À la une

Dove dit non à l'intelligence artificielle dans ses campagnes publicitaires

Dove dit non à l'intelligence artificielle dans ses campagnes publicitaires

La marque de cosmétique qui milite pour l’estime de soi vient de dévoiler sa nouvelle croisade. Dans son dernier spot publicitaire, Dove US a indiqué ne pas vouloir intégrer de contenu créé par l’intelligence artificielle afin de ne pas promouvoir des standards de beauté irréalistes.

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Dans la vidéo The Code - Dove Self-Esteem Project, la marque met en scène une jeune femme qui utilise un générateur d’image. Elle demande à cette IA d’imaginer une femme parfaite.
À chaque fois, l’outil lui propose des personnages au teint sans défaut, aux yeux de biche, avec un nez retroussé et des lèvres pulpeuses… des créatures de rêves, en somme.

“Une fille sur trois se sent poussée à modifier son apparence à cause de ce qu’elle voit en ligne, même si elle sait que les images sont fausses ou générées par l’IA. L’essor de celle-ci constitue l’une des plus grandes menaces pour la vraie beauté”, explique Dove. “C’est la raison pour laquelle nous nous engageons à ne jamais utiliser cette technologie qui contribue à déformer la perception que les femmes ont d’elles”.

Mais Dove ne souhaite pas seulement s’arrêter là. Selon la marque, si l’IA propose des images aussi peu fidèles à la véritable beauté humaine, c’est à cause de la pensée collective et des standards dictés par la société.
“Pour aider à établir de nouvelles normes numériques de représentation, nous avons imaginé le Real Beauty Prompt Playbook. Il comporte des conseils faciles à utiliser pour créer des contenus …

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