La filière cosmétique est compétitive. Et capter l’attention du grand public n’est pas toujours évident. Pour trouver les meilleures stratégies publicitaires, Mobsuccess (entreprise qui propose des solutions marketing et de communication) a analysé les nouvelles habitudes d’achat des consommateurs.
Afin d’estimer à quoi ressemblera la publicité digitale dans le secteur de la beauté en 2025, Mobsuccess s’est appuyé sur des données issues des recherches de l’institut de sondages YouGov.
Le boom des applications mobiles
Les femmes de 35 ans sont des cibles clés pour les marques. Elles sont 67 % à se dire prêtes à acheter leurs cosmétiques via une application (soit 23 % de plus que le reste des autres cohortes démographiques). “Ce sont principalement les programmes de fidélité qui motivent leur recours à ces applications. En effet, 40 % des femmes de moins de 35 ans les utilisent pour bénéficier de cadeaux exclusifs, de la livraison rapide (38 %) ou obtenir des promotions spéciales (37 %)”, explique Mobsuccess. “Mais si les plus jeunes font figure de cibles privilégiées, les femmes de 45 ans et plus ne sont pas à ignorer et constituent un vivier d’opportunités pour les marques. Bien qu’elles soient moins disposées à utiliser des applications mobiles, elles sont 35 % à envisager les adopter pour avoir des offres exclusives (29 %), payer en toute sécurité (28 %) et être affiliées à des programmes de fidélité”.
L’application mobile devient un canal de distribution populaire, les marques …
