Comment différencier une marque de cosmétiques pour bébé de tous les (nombreux) concurrents qui se lancent dans ce segment ? David Tyrrell, de la Mintel Beauty Team, dégage quelques points clés, en se basant sur l'exemple de la nouvelle gamme de Sophie la Girafe, une marque qui est passée avec succès des anneaux de dentition aux produits de soin pour bébé.
Les points clés
1. La certification Ecocert a boosté le développement de Sophie la Girafe dans les produits pour bébés.
2. Les allégations fondées sur la preuve de la douceur différencient une marque de ses concurrents.
3. Les intérêts du thé s'étendent aux plus jeunes des consommateurs.
Des anneaux de dentition aux cosmétiques pour bébés
L'anneau de dentition de Sophie La Girafe a été créé en 1961 et est reconnu pour aider le développement des bébés. La marque a personnalisé sa production en mettant l'accent sur des ingrédients sûrs et naturels, et transpose cette philosophie aux cosmétiques pour bébés avec le lancement d'une gamme de produits de soin. Cette gamme naturelle et biologique certifiée Ecocert est composée d'un gel lavant corps et cheveux, d'un bain moussant, d'une crème visage, d'une crème protectrice, d'un lait corps et d'une huile de massage, avec le thé blanc en ingrédient phare. Si l'on en croit le blog Real Mum Reviews (Les avis d'une vraie maman), le gel lavant sent divinement bon, ne nécessite que peu de produit à chaque utilisation (ce qui fait qu'il dure longtemps), n'est pas irritant et ferait aussi un super cadeau pour les jeunes mamans.
