La fonction d'un produit est en quelque sorte son indication : ce à quoi il sert et à qui. La réglementation précise que cette information doit figurer lisiblement et visiblement dès l’étiquette extérieure des cosmétiques. L’information est essentielle pour que le consommateur choisisse le produit qui répond à ses attentes (ou au moins semble y répondre…).
La fonction consiste en fait en une description du cosmétique, qui peut prendre plusieurs formes, toutes assez facilement compréhensibles, même si elles s’avèrent plus ou moins précises.
La dénomination
Certains fabricants choisissent le nom de leurs produits pour d’abord faire rêver : un "Souffle d’eau pure", une "Caresse d’éveil" ou "Cocktail végétal" sont des appellations fort poétiques, mais qui ne renseignent qu’assez vaguement sur la destination de ce qui est à l’intérieur du pot de crème.
Dans ce cas, elles doivent être complétées d’une dénomination exacte et précise, ce qui donnerait, dans ces trois cas, une "Lotion tonique", une "Crème de jour" ou un "Sérum".
Quand la précision est pertinente, cette dénomination peut s’enrichir, avec le but particulier du cosmétique ou la partie du corps à laquelle il est destiné. Ce qui deviendrait dans nos trois cas : "Lotion tonique rafraîchissante", "Crème de jour hydratante", "Sérum pour le visage"…
À noter que la fonction peut aussi être indiquée par le nom-même du produit : quand une Crème de jour hydratante s’appelle "Crème de jour hydratante", finalement, c’est moins glamour mais c’est aussi simple.
La cible
Si l'on met à part les gammes pour hommes (et encore, l’offre du marché dans ce domaine tend …
