Un cosmétique est un produit, une formule, un packaging… mais c'est aussi une promesse d'efficacité ou de sensorialité, un argumentaire, un story-telling selon le mot consacré par les professionnels du marketing. Et quand on aborde le thème de l'eau, l'inspiration coule de source ! Un flot d'images, de concepts, de symboles, d'histoires voire de légendes universels bouillonne pour faire jaillir les arguments de vente comme s'il en pleuvait. C'est ce qu'a exposé Laëtitia Têtedoux, de l'agence Ttdo Marketing, lors de la 5e édition de U'Cosmetics à Guingamp.
" Le marketing s'appuie sur des faits ", affirme Laëtitia Têtedoux ( agence Ttdo Marketing ), " mais surtout sur des croyances. L'essentiel n'est pas que ce soit vrai, mais que les gens y croient et adhèrent au discours ".
Le postulat a le mérite d'être direct, et la spécialiste l'argumente. Les faits ? Il y a de l'eau, voire des eaux dans le cosmétique. Les croyances ? Cette eau, ces eaux, sont chargées de principes actifs et de bienfaits, mais aussi d'histoire et d'imaginaire ancré au plus profond de chacun. C'est cet imaginaire qu'un stratège du marketing doit mobiliser pour atteindre sa cible : emporter l'adhésion du consommateur jusqu'à lui faire acheter le produit.
Et avec l'eau, il ne manque pas de ressources.
L'eau, la vie, le sacré
De la fontaine de jouvence peinte par les Anciens à la Vénus sortant des eaux de Botticelli, des naïades aux nymphes des rivières et des fleuves, des rives du Gange aux cérémonies Shinto du Japon jusqu'à la source Zamzam de La Mecque, l'eau, partout et depuis toujours, incarne la naissance et la renaissance.
Des sources des montagnes aux rivières et aux fleuves des plaines, jusqu'à la mer, puis, par évaporation, au …
