L'hydratation de la peau est une des principales attentes cosmétiques des consommatrices, partout dans le monde. Elle représente pour l'industrie des parts de marché considérables, mais aussi un secteur en pleine mutation, notamment sous l'influence de l'Asie. Là-bas, rituels, gestes, produits sont très particuliers et bien différents de ceux qu'on connaît en Europe. Attention : nouvelle vague en préparation. Les codes asiatiques en matière d'hydratation arrivent chez nous !
Les XIIe JEST (Journées d'Échanges Scientifiques et Techniques) organisées par Cosmed se sont tenues le 12 octobre à Montpellier. En ouverture de cette session de conférences, David Durand, Directeur Marketing Stratégique & Développement des laboratoires Bioderma, a dressé un état des lieux du marché des cosmétiques hydratants.
L'hydratation : bonne pour la peau, bonne pour les CA
Les soins se revendiquant hydratants représentent les 2/3 des soins cosmétiques (visage et corps) vendus dans le monde.
Pas une marque digne de ce nom qui ne propose de larges gammes en la matière : David Durand a ainsi recensé 213 références différentes pour Avon, 197 pour le groupe Beiersdorf, 191 pour L'Oréal, 124 pour Shiseido, 88 pour L'Occitane…
Le marché est encore pourtant assez disparate.
On y voit la vieille Europe garder des réflexes bien installés et placer l'anti-âge en tête des attentes… et des chiffres d'affaires des marques. 428 millions de livres sterlings en Grande-Bretagne en 2010 (292,9 millions pour les nettoyants et 121 pour les hydratants) ; 508,8 millions d'euros en Espagne durant la même période (104, 8 millions pour les hydratants) ; 480,1 en Italie (269,4 pour les hydratants) ; 855 en France où les hydratants arrivent en deuxième …
