En prospectives, il n’est jamais trop tôt pour commencer à esquisser les contours des tendances émergentes. Et ce n’est pas le cabinet WGSN qui dira le contraire. L’agence vient de publier ses premières prévisions sur la façon dont les citoyens pourront évoluer à l’horizon 2025.
Selon WGSN, quatre types différents de consommateurs risqueront de se distinguer dans les deux ans à venir.
Les nouveaux nihilistes
Comment donner un sens à un monde en proie à l’incertitude ? Pour les nouveaux nihilistes, la réponse est la suivante : on ne peut pas.
“Ces consommateurs se retirent de la tourmente ambiante, mais ils n’ont pas renoncé à se préoccuper des autres. Ils cherchent simplement à trouver un but à leur vie et à être heureux en dehors des sentiers battus”, explique WGSN.
Ils sont très sensibles aux crises économiques et politiques que nous traversons, bien plus que leurs aînés.
“L’honnêteté, l’authenticité et l’humour seront les meilleurs moyens de gagner la confiance des nouveaux nihilistes, qui ne veulent pas avoir l’impression d’être achetés”, conseille l’agence.
Les réductionnistes
Après avoir embrassé la vie numérique pendant la pandémie, ces personnes cherchent à rétablir des liens avec une touche plus humaine. À l’heure où le quotidien va à une vitesse folle, les réductionnistes tendent à ralentir ce rythme et avoir des interactions plus authentiques avec le monde.
Ils sont engagés et cela se ressent dans leur manière d’acheter. “Ils veulent que les produits qu’ils acquièrent soient éthiques, fabriqués par marques durables …
