À moins d’un mois des fêtes de fin d’année, les Français commencent leurs emplettes. La conjoncture économique et la perte de pouvoir d’achat incitent les consommateurs à faire des arbitrages dans leurs dépenses. Ankorstore (plateforme professionnelle qui connecte commerçants et marques) a réalisé une étude en partenariat avec l’institut YouGov afin de mieux comprendre le comportement d’achat du grand public en cette période.
Pour faire cette étude, 2018 personnes (âgées de 18 ans et plus) ont été interrogées entre le 16 et le 17 octobre.
Est-ce que le père Noël descendra du ciel avec des cadeaux par milliers cette année ? C’est assez peu probable étant donné que la période des fêtes représente un stress financier pour un Français sur deux.
Pour s’en sortir, les stratégies sont diverses. Près de 60 % des sondés vont privilégier des achats à petits prix ou en promotion et 63 % d’entre eux vont essayer d’étaler au mieux leurs dépenses.
“Un chiffre en hausse par rapport à 2022 où seule la moitié des Français avait adopté cette stratégie. Les femmes (70 %) et les 35 -44 ans (71 %) sont particulièrement enclins à adopter cette option”, analyse Ankorstore.
Un budget en tension
Les Français débourseront 529 euros en moyenne pour leurs achats de Noël (cadeaux, décoration, repas, etc.). “Un budget stable par rapport à l’an dernier. Une situation budgétaire anticipée par les commerces de proximité qui se montrent prudents”, explique Ankorstore. “71 % des détaillants pensent que les consommateurs n’augmenteront pas leur budget pour les fêtes. Dans le détail, 41 % des commerçants envisagent même une dépense …
