Le vent a tourné. Après avoir alimenté pendant des années le culte (illusoire ?) de la quête jeunesse éternelle, l’industrie de la beauté prend le virage de la réconciliation avec le temps qui passe. Une tendance qui fait écho aux préoccupations des consommateurs, de plus en plus enclins à embrasser leurs rides. Dynvibe, agence en “social intelligence” a observé la manière dont les Internautes s’emparent du bien vieillir afin de cerner leurs attentes.
Mieux appréhender les signes de l’âge est un sujet qui intéresse les citoyens. “On observe une augmentation de 15 % de requêtes sur Google Trends en France sur les cinq dernières années”, explique Dynvibe. “Les thèmes connexes qui reviennent le plus sont assez variés : l’hygiène de vie, la nutrition, l’activité physique, la réduction du stress, l’acceptation de soi-même, la reconnaissance et le développement personnel. Des sujets en lien avec la qualité de vie et le bien-être général”.
Le grand public parle de moins en moins d’anti-âge. Au contraire, son attention est portée sur l’aspect de l’épiderme. “Les préoccupations changent : une peau qui vieillit bien n’est plus forcément sans rides ou sans taches, mais éclatante et en bonne santé. À noter également qu’aujourd’hui, de plus en plus de consommateurs remarquent l’impact de la santé mentale sur la qualité de leur peau”.
Quelles solutions ?
Plutôt que de vouloir absolument faire disparaître leurs rides, ces consommateurs cherchent à garder un épiderme hydraté, souple et tonique. “Au-delà des produits et ingrédients traditionnellement utilisés dans des routines anti-âge (rétinol, vitamine C, protection solaire), il est important pour les professionnels d’investiguer la notion de santé de la peau, de proposer des soins doux, …
