Depuis quelques années, les acteurs de la filière se mobilisent pour faire comprendre que les produits de beauté sont capitaux pour l’estime de soi… encore plus qu’on ne le pense. La FEBEA et l’Agence du Don en Nature (l’ADN) ont mandaté l’institut de sondage PRS Invivo afin de mesurer l’utilité sociale des cosmétiques auprès des personnes en difficulté. Les résultats ont été présentés à l’occasion d’un événement organisé à Paris le 10 mai 2023.
Cette étude a été réalisée entre juillet 2022 et mars 2023, en deux fois :
• une partie quantitative avec des interviews menées via des questionnaires anonymes administrés par des bénévoles de l’ADN auprès de 422 répondants en situation de précarité, possédant un domicile ou hébergées dans une association de solidarité,
• un volet qualitatif avec des entretiens conduit auprès de travailleurs sociaux et bénéficiaires d’associations (Secours populaire Nœux-les-Mines, Association Mahraba, AFTC Alsace, Œuvre Falret).
Un douloureux arbitrage
Les personnes précaires tentent de subvenir à leurs besoins vitaux (manger, se loger, se protéger).
À ce titre, l’hygiène se limite à du fonctionnel. “Le statut de femme et de son incarnation sociale sont inexistants dans leurs esprits”.
Quand il s’agit de faire attention à elles, les répondantes expliquent que la propreté est capitale. Pour elles, avoir des soins (visage, corps…) ou du maquillage est secondaire… mais pas pour autant futile.
Au contraire, cela permet de reprendre confiance et d’avoir de nouveau une place dans la société.
83 % des répondants déclarent qu’avoir des cosmétiques aide à améliorer leur estime de soi.
Ainsi, les produits “sensoriels” comme le parfum sont particulièrement appréciés par l’échantillon.
Mais les soins offrent des bénéfices qui vont …
