Depuis quelques années, de plus en plus de chanteuses et actrices se lancent dans la beauté et créent leurs marques. Une tendance qui semble plaire aux Américaines selon le cabinet d’études The Benchmarking Company. L’agence a réalisé une enquête afin de connaître les raisons d’un tel attrait pour les produits des “stars”.
Pour conduire cette étude, The Benchmarking Company a interrogé 3039 Américaines au cours du mois de février 2023.
Aujourd’hui, 45 % des femmes américaines qui utilisent des produits de beauté déclarent avoir acheté un soin d’une marque fondée par une célébrité au cours de la dernière année.
De manière générale, les sondées se procurent les marques de célébrités qui proposent :
• des cosmétiques (70 %),
• du maquillage (54 %),
• des soins capillaires (39 %),
• des produits pour le corps (30 %).
Motivations d’achat
Les Américaines expliquent apprécier les cosmétiques des chanteuses et actrices, car ils :
• sont gages d’authenticité (53 %),
• répondent à leurs problématiques (39 %).
Selon les sondées, les célébrités sont d’ailleurs les plus à même de proposer des gammes inclusives en raison de la diversité de leur public. Ce n’est pas parce que les stars sont glamours que les Américaines se laissent berner.
Lorsqu’une diva lance une marque sur le marché, les consommatrices ont besoin d’avoir davantage de preuves d’efficacité que d’habitude.
En revanche, celles qui ne sont pas attirées par les produits de beauté des mondains expliquent :
• être satisfaites de leurs routines actuelles (61 %),
• trouver que …
