La banque d’investissement Harris Williams s’est intéressée à la manière dont les citoyens des États-Unis consomment la beauté en 2024. Parmi les enseignements principaux, l’enquête révèle que les Américains dépensent toujours, si ce n’est plus, pour leurs produits de soin.
Pour réaliser cette étude, 1250 personnes ont été interrogées (dont 79,6 % de femmes). Les répondants sont âgés en moyenne de 42 ans et ont des origines ethniques diverses.
Résultats
63 % des sondés gagnent entre 75 000 et 199 000 dollars à l’année. Plus de 89 % de toutes les personnes interrogées dépensent autant ou plus qu’en 2023 dans les cosmétiques.
Ils sont plus de 63 % à allouer au moins 100 dollars par mois à leur routine de soin.
Cette augmentation du budget est majoritairement due à l’inflation. 57,9 % des Américains expliquent que les gammes qu’ils utilisent habituellement coûtent plus cher. Cela se révèle être particulièrement vrai pour les consommateurs âgés de plus de 45 ans.
Les plus jeunes attribuent leurs dépenses élevées au plaisir d’essayer de nouvelles choses en matière de beauté et à une application plus conséquente des produits.
Malgré la crise financière, les sondés estiment que leur situation économique personnelle n’a guère changé. Ils sont 73 % à déclarer qu’elle est semblable aux années passées, voire meilleure.
De ce fait, les panélistes conservent les mêmes habitudes de consommation.
Préférences
Pour les Américains, l’efficacité d’un produit est un facteur qui passe avant la durabilité ou …
