La banque d’investissement Piper Sandler a réalisé une étude auprès d’un échantillon de plusieurs milliers d’adolescents américains afin de mieux connaître leurs habitudes d’achats. L’étude conduite en 2023 révèle une augmentation du budget alloué aux cosmétiques comparé à l’année dernière.
Pour réaliser ce sondage, Piper Sandler a interrogé 5690 Américains vivant dans 47 États différents. L’âge moyen du panel est de 16,2 ans. Il est composé de 53 % de garçons, de 45 % de filles et de 2 % de personnes non-binaires.
40 % de l’échantillon a un travail étudiant.
L’enquête a été réalisée entre le 13 février et le 21 mars 2023.
Malgré le contexte inflationniste, les Américains continuent d’acheter des cosmétiques. Leur budget beauté est de 313 dollars par an, soit 32 % de plus qu’en 2022.
Pour faire leurs courses, les répondants se rendent :
• chez Ulta (41 %),
• chez Sephora (28 %),
• chez Target (7 %),
• chez Walmart (6 %),
• sur Amazon (5 %).
Ils apprécient particulièrement :
• e.l.f. (22 %),
• Rare Beauty (11 %),
• Maybelline (7%),
• L’Oreal (6 %),
• Fenty Beauty (5 %).
En termes de produits de soins de la peau, ils plébiscitent :
• CeraVe (41%),
• The Ordinary (7%),
• Cetaphil (6 %),
• Drunk Elephant (4 %),
• La Roche-Posay (4 %).
Du côté des parfums, on retrouve :
• Bath & Body Works (31 %),
• Victoria’s Secret (14 …
