Pourquoi payer plus cher quand on peut avoir (presque) la même chose ? En substance, voici le raisonnement de beaucoup de jeunes de 15 à 25 ans. Selon YPulse, (agence experte dans l’analyse du comportement des 13-39 ans), les membres de la génération Z aiment acheter des répliques de leurs marques favorites (cosmétiques inclus).
Alors que les Français privilégient la qualité avant tout, les Z américains ne pensent pas de la même manière.
Selon YPulse, il y a encore quelques années, posséder une réplique d’une référence de marque était un peu risible. Aujourd’hui, c’est tout le contraire.
Les jeunes ont envie de consommer et d’être à la mode… tout en conservant leur pouvoir d’achat et en essayant de faire des économies.
“Ainsi, les dupes s’intègrent parfaitement dans leur vie. Ils peuvent obtenir l’aspect et la qualité d’un objet de luxe sans dépenser autant”.
Les Z sont très attirés par les produits de beauté Dior, Chanel, Fenty Beauty et Charlotte Tilbury. Parfois, le prix de certaines références ne rentre pas dans leur budget, ils cherchent donc des “dupes” plus abordables.
À noter que la quête de “répliques” est un phénomène très populaire sur les réseaux sociaux. De nombreux créateurs de contenus dénichent des alternatives aux cosmétiques les plus en vogue et postent des vidéos comparatives sur TikTok ou Instagram.
Ce phénomène témoigne de l’intérêt marqué de la Gen Z pour la beauté, mais traduit aussi la réalité économique sévère de ces jeunes consommateurs. Dans ce contexte d’inflation, le grand public continue de faire attention à …
