Depuis quatre ans, l’agence Kantar WorldPanel surveille un groupe de citoyens classé dans la catégorie des Éco-actifs. Ils sont sensibles aux enjeux environnementaux, font attention à ce qu’ils achètent. L’agence vient de publier son nouveau rapport qui décrypte les habitudes d’achat de ces personnes.
Pour réaliser cette enquête, Kantar WorldPanel a étudié le comportement de 99 000 répondants provenant de 24 pays.
La durabilité à l’heure de la crise
“Il est évident que les difficultés économiques rendent plus compliquée l’adoption de comportements responsables. En effet, 45 % des personnes interrogées trouvent plus dur d’agir de manière durable ces derniers temps en raison de contraintes sociales ou financières”, explique Kantar WorldPanel. “Lorsque le budget est en jeu, les remises, le volume sur le prix et les alternatives moins chères deviennent des priorités et prennent le pas sur les caractéristiques de responsabilité ou l’emballage d’un produit”.
Une cible engagée
D’après Kantar WorldPanel, les Éco-actifs sont pleins de bonnes intentions. “62 % des interrogés essaient de prendre des emballages écologiques et 38 % souhaitent en faire plus. Il existe de nombreuses opportunités pour les marques pour répondre à ces attentes et donc fidéliser cette clientèle”.
Habitudes de consommation
En plus de choisir avec attention leurs denrées alimentaires (44 %), les Éco-consos sont également vigilants en termes de cosmétiques. Plus d’un tiers de l’échantillon acquiert des produits de soin “clean”. Cette affirmation se révèle être particulièrement juste pour les panellistes français et chinois.
Si les sondés préfèrent les …
