“L’Asie-Pacifique représente 32 % du marché mondial de la beauté et des soins personnels en 2023,” commente Euromonitor. “Au sein de la zone, les quatre principaux marchés présentent des trajectoires de développement uniques. Cependant, ils partagent également des points communs et des tendances notables”.

À la recherche de la meilleure affaire

La recherche du meilleur rapport qualité-prix n’est pas seulement une question d’économie. “Plutôt que de se contenter d’acheter moins cher ou de réduire leurs dépenses, les consommateurs font preuve de plus de discernement”.
Ainsi, le grand public veut des produits avant tout efficaces. Ils sont prêts à mettre le prix, du moment que les soins tiennent leur promesse. Et pour réussir à convaincre les clients du potentiel de leur offre, les marques doivent se prêter à l’exercice de la démonstration par la science.
Les gammes aux bénéfices multiples ont aussi le vent en poupe. Elles permettent de gagner du temps (les routines cosmétiques en Asie ont tendance à s’alléger) et de l’argent.

La quête du bien-être est également importante. “En Corée du Sud, l’utilisation du gwalsa, une barre de massage traditionnelle, est associée à des baumes anti-stress et à des produits de soins corporels”.

Des évolutions démographiques

Les changements …