À l’occasion de la Cosme Week de Tokyo qui a eu lieu les 10 et 11 janvier 2023, le cabinet de prospectives Mintel a présenté les nouvelles tendances qui risquent d’impacter le secteur cosmétique chinois. Selon l’agence, les consommateurs montrent une appétence de plus en plus forte pour les marques locales et pour les produits aux listes INCI “clean”.
Selon Mintel, trois tendances majeures se dessinent.
L’ère du clean
Longtemps boudées par les Chinois, les marques locales sont de plus en plus prisées, car elles ont gagné en efficacité. “Les consommateurs reconnaissent que les professionnels ont fait des progrès dans la formulation des produits”. De plus en plus d’industriels ont des chartes strictes et communiquent dessus. L’aspect environnemental est également important.
Fierté nationale
Les jeunes consommateurs chinois sont de plus en plus intéressés par l’intégration de la culture et du style traditionnels chinois dans les marques et produits nationaux.
“En explorant davantage les ingrédients locaux et les composantes culturelles, les marques chinoises ont la capacité de concurrencer les multinationales”, explique Mintel.
La quête d’une peau en bonne santé
Les Chinoises sont soucieuses de l’état de leur épiderme. Elles sont à la recherche de soins pouvant protéger leur barrière cutanée et respectueux de leur microbiome.
Mais cette tendance du “soin” concerne également les produits capillaires et le maquillage.
Source
• Mintel reveals China beauty trends for 2023 at Cosme Week Tokyo, 12 janvier 2023
