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mercredi 25 janvier 2023Consommateurs

Essor des marques locales et clean beauty : les tendances montantes en Chine

Essor des marques locales et clean beauty : les tendances montantes en Chine

À l’occasion de la Cosme Week de Tokyo qui a eu lieu les 10 et 11 janvier 2023, le cabinet de prospectives Mintel a présenté les nouvelles tendances qui risquent d’impacter le secteur cosmétique chinois. Selon l’agence, les consommateurs montrent une appétence de plus en plus forte pour les marques locales et pour les produits aux listes INCI “clean”.

Temps de lecture
~ 1 minutes

Selon Mintel, trois tendances majeures se dessinent.

L’ère du clean
Longtemps boudées par les Chinois, les marques locales sont de plus en plus prisées, car elles ont gagné en efficacité. “Les consommateurs reconnaissent que les professionnels ont fait des progrès dans la formulation des produits”. De plus en plus d’industriels ont des chartes strictes et communiquent dessus. L’aspect environnemental est également important.

Fierté nationale
Les jeunes consommateurs chinois sont de plus en plus intéressés par l’intégration de la culture et du style traditionnels chinois dans les marques et produits nationaux.
“En explorant davantage les ingrédients locaux et les composantes culturelles, les marques chinoises ont la capacité de concurrencer les multinationales”, explique Mintel.

La quête d’une peau en bonne santé
Les Chinoises sont soucieuses de l’état de leur épiderme. Elles sont à la recherche de soins pouvant protéger leur barrière cutanée et respectueux de leur microbiome.
Mais cette tendance du “soin” concerne également les produits capillaires et le maquillage.

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