Alors que tous les prospectivistes s’intéressent aux habitudes des Millenials et de la Gen Z, peu parlent de la manière dont les quadragénaires et les quinquagénaires consomment la beauté. La nouvelle étude d’Adot, filiale marketing de l’acteur e-commerce Veepee, fait la part belle à la génération X et explicite leurs intentions, leurs attentes et leurs critères d’achat en termes de soins.
Cette enquête a été réalisée auprès d’un échantillon exclusivement féminin.
894 Françaises âgées de 40 à 59 ans ont été interrogées.
Premiers enseignements
De manière générale, huit répondantes sur 10 expliquent acheter en priorité des soins visage. “Cette tendance s’exprime par leur désir de faire attention à leur peau qui peut avoir été affectée par l’âge au fil du temps”, analyse Adot.
Elles acquièrent également du parfum (69 %) et des produits capillaires (64 %).
Les sondées préfèrent se rendre en boutique pour avoir des renseignements sur les nouveautés cosmétiques. “Bien que le digital ait pris une place significative dans le quotidien des Français, les femmes restent attentives en priorité aux conseils donnés en magasin par les spécialistes, à hauteur de 49 %”, ajoute Adot. De fait, elles ne sont que 22 % à chercher des informations sur les réseaux sociaux.
“Nous constatons néanmoins une différence entre les quadragénaires et les quinquagénaires”, nuance Adot. “Celles qui ont entre 40 et 49 ans expliquent à 39 % se renseigner sur les produits de beauté en se rendant sur Internet ou sur les sites e-commerce. C’est 7 points de plus que les consommatrices âgées de 50 à 59 ans. Ces dernières déclarent …
