Le prix et la marque sont-ils synonymes de qualité supérieure ? Pour les Américains, ce n’est pas forcément le cas. Selon une récente étude conduite par le cabinet de prospectives Mintel, 74 % des consommateurs estiment que le maquillage d’entrée de gamme est tout aussi efficace que celui vendu par les grandes marques.
La revanche du maquillage à petit prix est-elle en marche ? D’après les données de Mintel, il semblerait que oui. Et les réseaux sociaux y sont pour quelque chose puisque de nombreux créateurs de contenus comparent les produits de grandes et petites marques et débusquent les meilleures équivalences (dupes en anglais, ndlr).
Un secteur qui retrouve certaines couleurs… grâce aux hommes
L’utilisation du maquillage diminue, mais les hommes représentent un secteur de croissance.
35 % des femmes confient se maquiller moins qu’avant (versus 25 % qui expliquent se maquiller plus). Elles expliquent ce phénomène par la diminution des occasions de sortir apprêtée (37 %) et par une perte d’intérêt pour ce type de produits (32 %).
“Les messieurs poussent la croissance du secteur du maquillage. 43 % des hommes âgés de 18 à 44 ans déclarent se maquiller plus souvent qu’il y a un an”, explique Mintel. 41 % d’entre eux expliquent que prendre soin d’eux de cette manière leur permet de se détendre et d’être moins stressés.
Ils aiment particulièrement un teint sans défauts et utilisent des produits comme le fond de teint, le correcteur et l’anticernes.
Des jeunes consommatrices soucieuses
42 % des 18-34 ans se maquillent moins …
