Dans le cadre de son expertise Beauté, l’Ifop a interrogé plus de 8 000 femmes : une étude menée récemment sur un marché mature (France) et deux marchés émergents (Chine et Russie), afin d’identifier les principaux enjeux de la relation des femmes à leur corps, et mettre en lumière des opportunités d’innovation pour les principaux acteurs de ce secteur.
L’Ifop a interrogé un panel de plus de 8 000 femmes en France, en Chine et en Russie, pour déterminer les parties du corps les plus importantes à leurs yeux, celles dont elles sont le moins satisfaites aujourd’hui, et celles pour lesquelles elles seraient prêtes à dépenser davantage.
" Les conclusions de cette étude permettent d’expliquer des tendances de fond, telles que la croissance vertigineuse de la chirurgie esthétique en Chine ", explique Laure Friscourt, Directrice de l’expertise Beauty pour le groupe Ifop. " Elles révèlent aussi de réelles opportunités de business et d’innovation à explorer pour les annonceurs, par exemple sur le marché des capillaires en Russie" .
Ainsi, les Chinoises sont plus nombreuses que les Françaises et les Russes à se déclarer prêtes à investir davantage pour différentes parties de leur corps : 58 % dépenseraient plus pour leur ventre, 40 % pour leurs seins et surtout, 1 Chinoise sur 4 est prête à dépenser davantage pour son visage. Sans surprise, les yeux, particulièrement concernés par la chirurgie esthétique en Chine, sont considérés comme la partie du corps la plus importante pour 63 % des femmes chinoises.
Celles-ci accordent en revanche moins d’importance à leurs cheveux que les …
