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mercredi 17 avril 2024Consommateurs

Les marques cosmétiques sont-elles recommandées par la Gen Z ?

Les marques cosmétiques sont-elles recommandées par la Gen Z ?

Quand on aime, on veut le faire savoir ! YPulse (agence experte dans l’analyse du comportement des 13-39 ans) s’est intéressé aux entreprises (tous secteurs confondus) que les jeunes Américains et Européens apprécient et conseillent à leurs proches. Mauvaise nouvelle pour les acteurs de la beauté, elles ont une (très) petite place dans le classement.

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~ 1 minutes

La recommandation personnelle est l’élément qui influence le plus les décisions d’achat des adolescents.
De fait, 81 % des Z expliquent qu’un avis émanant de quelqu’un de leur entourage est plus authentique qu’une publicité. Ils sont également 79 % à accorder plus d’importance aux achats d’un ami qu’à ceux d’un influenceur. Enfin, 58 % s’appuient sur des conseils pour sélectionner leurs produits.

YPulse a donc cherché à savoir quelles étaient les marques recommandées par les jeunes.
Du côté des Américains, on retrouve e.l.f. (#16) et Bath and Body Works (#23).
Le classement européen, quant à lui, ne fait mention d’aucun acteur cosmétique parmi les 25 entreprises présentées.

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