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jeudi 3 novembre 2022Consommateurs

L'évolution du grooming

L'évolution du grooming

Cela fait déjà quelques années que les hommes consacrent un certain budget aux cosmétiques. La mode du port de la barbe (et des soins qui vont avec) a largement contribué à convertir la gent masculine à utiliser des produits de beauté. Et pour mieux comprendre l’état d’esprit des consommateurs, The Benchmarking Company a réalisé une étude afin de mettre en lumière leurs attentes et leurs besoins.

Temps de lecture
~ 2 minutes

L’enquête a été réalisée en septembre 2022. Un échantillon de 800 Américains (utilisateurs de produits de soin) a été constitué pour l’occasion.

Un consommateur éclairé

Les hommes savent ce qu’ils veulent. 65 % des répondants indiquent rechercher un ingrédient en particulier avant d’acheter un soin. Ils sont 44 % à faire des investigations en amont afin de savoir si les matières premières utilisées dans la formule sont de bonne qualité.
Ils sont d’ailleurs de plus en plus enclins à dépenser leur argent dans des cosmétiques. 57 % d’entre eux achètent plus de produits qu’il y a cinq ans.

Les préoccupations cutanées

Les sondés expliquent avoir des problématiques :
• de déshydratation,
• d’acné,
• de zones sombres,
• de poils incarnés (dus au rasage),
• de protection solaire.

Les produits les plus populaires

L’enquête révèle que certains cosmétiques sont plus populaires que d’autres chez les hommes.
Dans la liste des “produits stars”, on retrouve :
• les nettoyants (dans la catégorie soin du visage),
• le savon liquide (dans la catégorie soin du corps),
• le shampoing (dans la catégorie soin capillaire),
• le dentifrice (dans la catégorie hygiène),
• le fond de teint (dans la catégorie maquillage).

Si ces …

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