Cela fait déjà quelques années que les hommes consacrent un certain budget aux cosmétiques. La mode du port de la barbe (et des soins qui vont avec) a largement contribué à convertir la gent masculine à utiliser des produits de beauté. Et pour mieux comprendre l’état d’esprit des consommateurs, The Benchmarking Company a réalisé une étude afin de mettre en lumière leurs attentes et leurs besoins.
L’enquête a été réalisée en septembre 2022. Un échantillon de 800 Américains (utilisateurs de produits de soin) a été constitué pour l’occasion.
Un consommateur éclairé
Les hommes savent ce qu’ils veulent. 65 % des répondants indiquent rechercher un ingrédient en particulier avant d’acheter un soin. Ils sont 44 % à faire des investigations en amont afin de savoir si les matières premières utilisées dans la formule sont de bonne qualité.
Ils sont d’ailleurs de plus en plus enclins à dépenser leur argent dans des cosmétiques. 57 % d’entre eux achètent plus de produits qu’il y a cinq ans.
Les préoccupations cutanées
Les sondés expliquent avoir des problématiques :
• de déshydratation,
• d’acné,
• de zones sombres,
• de poils incarnés (dus au rasage),
• de protection solaire.
Les produits les plus populaires
L’enquête révèle que certains cosmétiques sont plus populaires que d’autres chez les hommes.
Dans la liste des “produits stars”, on retrouve :
• les nettoyants (dans la catégorie soin du visage),
• le savon liquide (dans la catégorie soin du corps),
• le shampoing (dans la catégorie soin capillaire),
• le dentifrice (dans la catégorie hygiène),
• le fond de teint (dans la catégorie maquillage).
Si ces …
