Les consommatrices ont toujours soigné leur regard. Mais depuis quelques années, l’industrie de la beauté propose de plus en plus de gammes pour les yeux et les paupières. L’agence de prospectives The Benchmarking Company a regardé de plus près la manière dont les Américaines utilisent ce genre de produits.
The Benchmarking Company a mené son étude en juin 2023 auprès de 2 616 femmes américaines âgées de plus de 18 ans.
Comme pour tous les autres segments de la beauté, le maquillage des yeux évolue en fonction des tendances. Pour s’informer des nouvelles modes, les interrogées expliquent se tenir au courant via les réseaux sociaux (46 % sur YouTube, 46 % sur Instagram) ou directement en magasins. Elles sont d’ailleurs intransigeantes et n’hésitent pas à dire que les sourcils trop dessinés sont “has been”.
Les soins pour les yeux ont la cote ! 73 % des répondantes confient avoir acheté un ou plusieurs produits pour cette zone au cours de la dernière année.
Elles sont 96 % à avoir acquis un mascara, 50 % à avoir jeté leur dévolu sur un recourbe cils, 48 % à avoir choisi un démaquillant spécifiquement pour les yeux. Les consommatrices sont à la recherche de volume, c’est la raison pour laquelle elles sont 41 % à s’offrir des faux cils et 36 % à essayer les sérums de pousse pour cils.
Le mascara est un des produits incontournables du maquillage des yeux. Mais chaque femme choisit le sien avec précaution. Les répondantes expliquent …
