Utiliser une crème solaire est un geste très répandu en Asie… encore faut-il réussir à sélectionner le meilleur produit pour soi. Une récente étude du cabinet de prospectives Mintel met en exergue le fait que quatre Japonais sur cinq ont du mal à s’y retrouver et à acheter le bon soin.
D’un pays à un autre, l’utilisation de protection solaire diffère. Selon Mintel, si au Royaume-Uni (par exemple), les consommateurs appliquent ce type de produits, c’est par volonté de se prémunir d’un éventuel cancer de la peau.
En revanche, au Japon, le grand public en utilise à des fins cosmétiques. L’objectif principal étant de limiter l’apparition de taches cutanées et d’éviter le vieillissement précoce de la peau.
L’étude Mintel montre qu’un tiers (36 %) des hommes japonais applique un écran solaire, soit moins de la moitié du nombre de femmes (85 %). La raison de ce faible taux d’utilisation peut être attribuée à la connaissance limitée qu’ont les hommes de la catégorie des produits solaires. Ils ne savent pas comment les choisir (79 %), ni comment les utiliser (74 %).
“Notre analyse indique que de nombreux hommes japonais comprennent les inconvénients des coups de soleil, mais ignorent comment sélectionner ou se servir des solaires. Cela offre aux marques japonaises des opportunités d’innovation et de marketing pour cibler les consommateurs masculins, en intégrant dans leurs communications du contenu pédagogique”, explique Kaori Kawabata Associate Director, Research, Beauty and Personal Care, pour Mintel Japon.
Là-bas, le marché des solaires est mature. Selon l’experte, se …
