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mercredi 8 novembre 2023Consommateurs

Sport et confiance en soi : le nouveau combat de Dove

Sport et confiance en soi : le nouveau combat de Dove

Après l’estime de soi, la grossophobie ou encore la lutte contre la stigmatisation des cheveux crépus, Dove s’attaque à la place des femmes dans le monde du sport. En partenariat avec l’équipementier Nike, la marque souhaite sensibiliser le grand public au fait que de nombreuses adolescentes abandonnent leur pratique sportive à cause d’un manque de confiance physique.

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~ 2 minutes

Dove et Nike ont mené une enquête afin de mieux comprendre le rapport que les jeunes filles entretiennent avec leur corps lorsqu’elles font du sport.
Selon les deux industriels, seulement quatre adolescentes sur 10 disent avoir une bonne image d’elles lorsqu’elles pratiquent une activité. Près de deux répondantes sur trois ont envisagé ou envisagent d’abandonner l’entraînement en raison de problèmes de confiance en soi. Et celles qui ont une faible estime de leur corps sont presque trois fois plus susceptibles d’arrêter que les autres.

“Dans le sport, on parle souvent beaucoup du corps, en mettant l’accent sur l’apparence plutôt que sur les capacités. Au cours de la puberté, une période délicate marquée par des hauts et des bas émotionnels, ce discours peut créer des problèmes d’image corporelle et nuire durablement à la confiance en soi des jeunes filles”, explique Dove. “La moitié des adolescentes abandonnent en raison de problèmes d’image corporelle et elles sont deux fois plus nombreuses que les garçons. 46 % des filles qui arrêtent se sont entendu dire qu’elles n’avaient pas les mensurations idéales pour leurs pratiques, tandis que 49 % d’entre elles ont fait l’objet de moqueries, de critiques et de brimades en raison de leur …

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