La marque a lancé son Project Unicorn en 2020. L’objectif était simple : réduire au maximum ses emballages. En un an, e.l.f. Beauty peut donc se targuer d’avoir évité l’utilisation d’un million de livres de matériaux. En éliminant les cartons secondaires, les plateaux formés sous vide et les cartes d’insertion en papier, et en réduisant les emballages secondaires, ce projet a permis de rationaliser les packs de plus de 200 références dans plusieurs catégories.
“Nous avons appelé notre initiative Project Unicorn parce que, comme la créature mythique, personne ne pensait que cela pouvait être possible”, a expliqué Ashley Rosebrook., Directrice de la création d’e.l.f. Beauty. “Nous étions déterminés, et grâce au design et au travail d’équipe, nous avons prouvé que cela pouvait fonctionner. Nous sommes ravis des progrès que nous réalisons dans toutes nos marques pour réduire l’empreinte des emballages. Nous sommes impatients de continuer à repousser les limites dans le but de rendre le monde plus propre.”