La Crème Libre est une marque cosmétique française qui propose des produits rechargeables et responsables. Dans un tsunami de jeunes pousses qui essaient de se positionner sur ce créneau, elle réussit un tour de force en conditionnant ses soins dans des pots en béton à l’esthétique léchée et aux couleurs tendances. Sauf que cette bonne idée n’est pas venue toute seule. Veronica Susman, co-fondatrice de la marque, a raconté à CosmeticOBS la quête du packaging parfait.
Présentations PowerPoint et process long comme le bras ont rythmé la carrière de Veronica Susman. Après 18 ans passés dans l’industrie alimentaire (et celle du textile), elle décide qu’il est temps de changer de vie. Une envie motivée par le désir d’entreprendre, de se “mouiller” et surtout de proposer un projet qui ait du sens. Lui vient l’idée de fonder sa propre marque cosmétique… alors qu’elle ne connaît pas grand-chose, voire rien, à cette filière.
Mais, en tant que consommatrice, elle a beaucoup de mal à trouver une offre qui lui convienne : minimaliste, efficace, agréable, durable et esthétique.
La décision est prise. Elle quitte son poste, bien déterminée à plonger dans les eaux tumultueuses de l’entrepreneuriat. C’est là qu’elle commence à agiter son répertoire afin de s’entourer de personnes capables de lui fournir le background nécessaire à la création d’une marque cosmétique. Le hasard (qui est souvent bien fait) met sur sa route Julie Jonquière, qui a fait toute sa carrière dans la beauté. C’est le coup de foudre professionnel.
Concevoir des produits, c’est bien…
Une fois le binôme formé, il est de temps de passer aux choses sérieuses. “Nous avions déjà en tête le fil rouge du concept. …
